原创 骨朵 骨朵网络影视
文 │ 骨朵
近期，即将迎来三周年生日的恒星引力备受瞩目。
由恒星引力出品，THE9-虞书欣、王鹤棣主演的仙侠剧《苍兰诀》刚刚杀青，头部国漫IP《狐妖小红娘》就在13号举行的2021年度新丽腾讯阅文发布会上宣布即将影视化“竹业篇”的重要消息。是的，《狐妖小红娘》真人剧集就要来了。月红篇、王权篇加上最新公布的竹业篇，三篇联动开发，将一步步呈现出完整的“狐妖小红娘系列剧集宇宙”。目前，系列剧集《狐妖小红娘》的演员全球招募已经正式启动。
回首恒星引力走过的这三年，口碑热剧从未间断。高分职场剧《怪你过分美丽》在骨朵2020年6月热度榜中排名TOP3，在当月掀起职场剧前所未有的讨论热潮；古装青春剧《从前有座灵剑山》则在2019年11月、12月连续跻身骨朵热度TOP10，成为漫改剧中少有的人气选手。于近期杀青的仙侠剧《苍兰诀》自公布阵容起就受到业内外的广泛关注，每到发布物料的节点就频频登上热搜，俨然已经未播先热。
在视频网站积极推行剧场化、布局短剧矩阵的市场现状下，找到契合市场和用户审美、成功将人气IP转化为精品内容并且掌握新技术的创作者和制作方，是视频网站当下共同的渴求。而已经制作出不少年轻人喜闻乐见的影视作品的恒星引力，绝对是近些年来崛起速度快、颇受瞩目的一家新锐公司。
通过三年的磨砺与积累，在成立三周年之际，恒星引力释放出部署三大厂牌的重磅讯息。他们锁定了三大品类进行深耕，部署了“漫改·都市·仙侠”这三大厂牌，争取每一年都为用户呈现出独具吸引力的头部王牌项目。
此次的厂牌化运营的布局对恒星引力自身发展、对剧集市场的意义是什么，新项目又有哪些不可错过的新看点？这些问题都将在此次骨朵与恒星引力总裁张宇成的对话中找到答案。
影视“新贵”恒星引力的厂牌布局
国内网剧市场行至2021年，正在进行大规模的洗牌和裂变。新生，可能会随时到来。
作为一家年轻、冲劲儿十足的新贵影视公司，成立于2018年的恒星引力出手不凡，通过对市场的敏锐感知力和对网生内容的深入了解，恒星引力到今年为止相继出品并制作了超过10部精品影视剧集，以及多部电影。每一年，都能够看到恒星引力推出的不同题材类型的剧集，正在以极为惊喜的速度网罗新生代受众的注意力。
恒星引力总裁张宇成
“以优质网生内容为核心进行IP运营，专注年轻人喜爱的精品内容”一直是恒星引力对自身的定位。IP、精品、年轻是刻在恒星引力DNA里的三个关键词。研究年轻用户的喜好，满足他们对影视内容的需求，也正是当今平台方、制作方和创作者共同在攻克的难题。
题材有新有旧，但观众在更新。随着科技的飞速发展和万物互联的四通八达，年轻用户的喜好和玩法是多样的。正如在影视剧领域中，浪漫主义、现实主义和二次元都在并驾齐驱，各有拥趸，逐渐形成市场和受众的分野。而这三种大类别正好映衬了恒星引力所部属的“漫改·都市·仙侠”这三大厂牌。恒星引力总裁张宇成表示，“恒星引力不希望给行业和用户形成只能制作某种类型剧的固化印象，而是想让年轻用户在恒星引力的项目中都能找到自己的心头好，生成归属感。”
Z世代对于新老题材都有着自己的审美和验证“真实感”的标准。即使是身经百战的制作方们想要顺利的摸到门道，也要大费一番周折才行。
去年，职场剧《怪你过分美丽》让国内职场剧首次摘掉了“悬浮”的帽子，吸引了大批量的95、00后前来观摩这一场中年女强人的职场危机，并且在紧张刺激的剧情当中感受到了娱乐行业的跌宕起伏。其中一针见血的金句频出，此起彼伏的职场暗战不停，更令不少观众大呼过瘾。剧集的表现如何，决定权是交给观众的。《怪你过分美丽》豆瓣最高评分8.4的高分证明了，恒星引力这次一击即中，找到了属于新时代职场剧的密码。
此次，《怪你过分美丽》的姐妹篇《我要逆风去》是【恒星引力-都市】厂牌的又一野心之作，依旧是放眼于都市情感市场的女性创业剧。隶属于【恒星引力-仙侠】的厂牌《苍兰诀》是改编自作家九鹭非香顶级IP的绝美东方燃爱仙侠剧，投入巨大、制作精良，将中国传统的非遗文化融入仙侠题材创作中。隶属于【恒星引力-漫改】厂牌的《狐妖小红娘》拥有高品质的动漫作品和强大的粉丝基础，动画版在腾讯视频创下了女频国漫播放量TOP1，Bilibili追番数TOP1，且每部动漫作品的评分皆在9分以上，是当之无愧的高口碑女频IP。
三部不同品类的头部作品的影视化，也代表了恒星引力的三大厂牌正式面向市场的诚意与决心。
真情实感打造《狐妖小红娘》
绝美《苍兰诀》融入非遗文化
仙侠题材成为年轻人的心头好转眼已经有超过10年光景了。
结合了武侠、东方神话、偶像、游戏多种题材混搭的仙侠走在了时代的风口浪尖上，仙侠题材不仅是电视剧过渡到网剧这个过程中，始终屹立不倒的拉流量大户，也为电视圈输送了一批流量型的生花。但每年，能够称之为精品的仙侠剧仍然屈指可数。就连第一代流量小生胡歌也表示，多年来没再接仙侠剧也是由于此类型的好剧本难寻。
那么在仙侠剧仍然是风靡网剧市场的头号选手的情况下，还能有多少种玩法？
恒星引力准备围绕“仙侠+”的这一核心创新点，打造自己的仙侠宇宙。例如“仙侠+喜剧”这样的创作形式，力求在此后的每部仙侠作品中能呈现新的元素。不同于现在仙侠剧观众熟知的“四海八荒世界观”，而是启用了一种全新的世界观语言。《苍兰诀》连同还在开发中的《司命》、《一时冲动，七世吉祥》都在这个世界观体系内。张宇成表示，《苍兰诀》的剧情中会有一些“反套路”的惊喜出现，包括男女互换灵魂、男主角魔尊的设定等，都十分契合当下年轻人的口味和观剧节奏，张宇成认为，“这些创新相信会给仙侠大盘注入新鲜血液”。而对于仙侠剧这个需要充满想象力和审美观的特殊类型，能否满足当下年轻观众的挑剔眼光，视觉刺激相关的服化道等硬件设备是否精良十分重要。这一点，试图将文化传承和仙侠玄幻融为一体的《苍兰诀》胸有成竹，也是其优势所在。
《苍兰诀》在公布之初，就打出了“绝美东方，燃爱仙侠”的Slogan。从片方最新发布的剧照中能看出该剧的造型感、细节感和人物张力都十分抓人。
张宇成介绍，恒星引力制作的剧集，从立项伊始就会启动全流程质控，严守品质关。“从前期策划开始，恒星计划的编剧和导演就会全程跟进。我们深知仙侠剧的成功，“美”的视觉刺激是第一位，所以投入了相当体量的资金用于场景和服化，相信市场也通过前期的热搜反馈看到了。在幕后制作中，《苍兰诀》采用了很多中国传统非遗的技术，除了之前路透中出现过的绒花外，我们其实还做了更多，通过对这些细节的铺垫，也能给到我们后期可供商业化发挥的空间。”
近两年，优质国漫网罗了不少Z世代观众和二次元群体，动漫与影视剧有着相当一部分重合的受众，《快把我哥带走》的影视版本的良好市场反馈，也表明了漫改题材有着巨大的市场潜力。而这其中，恒星引力作为率先取得漫改剧成果的一家公司，也将漫改剧作为了自己的三大厂牌之一，未来将会着力打造。
“现在年轻人看动漫和漫画的时间特别多，尤其是国漫正在崛起，我们看好国漫IP的影响力。我们很看好漫改作品的市场，同时我们公司也是二次元的核心用户，所以我们才觉得应该深耕漫改的领域，来做一个漫改的厂牌。”张宇成表示。
《狐妖小红娘》的原著漫画体量很大，动漫版本的品质和流量都已经达到了女频国漫天花板的位置。由于粉丝基础雄厚，《狐妖小红娘》网剧版的消息一经发出，就引发了巨大的关注和讨论。粉丝对心爱IP一贯视若珍宝，爱护心切，这股力量对于任何一家制作公司来说都是不小的动力与压力。
恒星引力的核心团队中，有不少人都是该IP的忠实粉丝，拿到IP的那一刻，即决定用心为它“量身定做”影视版本。“因为我们公司的创始人及工作人员们，都是《狐妖小红娘》的粉丝及受众，我们了解漫画市场，也了解原著作品中最感动人心的部分。想要尽最大可能还原梦中的《狐妖小红娘》世界。”
目前，制作团队拆分出《月红篇》《王权篇》《竹业篇》，并且已经启动演员的全球招募，预计明年上半年会开始拍摄。
创业题材《我要逆风去》联动潮牌
凸显恒星引力IP运营方法论
去年的《怪你过分美丽》打通了职场戏和大女主之间的壁垒，为女性职场剧树立了前所未有的标杆。作为三大厂牌之一的排头兵，《怪你过分美丽》无疑给恒星引力-都市厂牌立下了汗马功劳，而《怪你过分美丽》的作者、也是恒星计划中的创作者未再，也为恒星引力的都市情感系列打下了坚实的基础。
作为恒星引力-都市厂牌的又一力作，《我要逆风去》是《怪你过分美丽》的姐妹篇，启用《怪你过分美丽》的原创作班底搭配新鲜的演员阵容，力求引领年轻受众对于职场、国潮的看法的同时，也能实现恒星引力-都市厂牌的IP延续性和价值升级。
“这两部都是我们都市厂牌下的作品，我们希望同一厂牌下的作品能够拥有统一的调性。同时我们的演员阵容也都是深思熟虑与角色十分契合的，整个团队极具活力。近年来，现实向内容受众呈现年轻化趋势，极具活力的团队从用户需求出发，去创作内容，制作都市创业剧给到互联网年轻用户观看，这一切都水到渠成。”
张宇成表示，取材真实生活、深挖行业内幕、激发情感共鸣是恒星引力制作此类剧集的宗旨，“从《怪美》开始，我们都市厂牌系列的每部作品会聚焦一个行业。都会去提前做行业调研，要求作品覆盖职场，还原真实，最大程度的贴近生活。我们也寻求给观众带来正能量，在《怪美》中，我们关注中年女性职场的危机，女主莫向晚以正面的态度去克服了危机。《我要逆风去》也是一样，女主在面临工厂生死存亡之际，做出了新时代女性的国潮创业之举。”
而在海量IP充斥网文市场时，恒星引力为什么会选择这些头部IP进行制作？这些不同题材的项目之间，有何共同点？张宇成认为，首先是因为这些IP都有着强剧情的内核，再加以与当下时代契合的改编，使作品能够吸引受众的讨论或者给跟剧中有着同样经历的人群一些关怀和力量。其次是国潮创业、传统神话对输出中国文化有着重要作用，可以通过这种联动展现中国底气，使得年轻观众们坚定中国文化自信。
在IP开发和运营层面，有着强大营销基因的恒星引力一向目光敏锐、敢于创新、大胆挑战。
《我要逆风去》的四位主要角色——青年投资人徐斯、年轻女创业家江湖、国潮运动鞋设计师向朝阳、草根电商创业者杨简，均是国潮创业的中坚力量，而剧情围绕他们展开，则少不了要涉及到大量的品牌露出。此次，《我要逆风去》将尝试在剧集中创立品牌，同时和现实市场上的品牌进行联名，实现品牌落地，由此将内容和用户更加紧密的连接起来，收获更好的消费体验。以往这种在项目中生成品牌的形式只在综艺节目中有过，此次在剧中出现，将会是一次极为有趣的尝试。
除此之外，恒星引力此次对仙侠IP《苍兰诀》的开发上又进行了大胆的创新，首创“同步IP全产业链开发”模式，将剧集、漫画、动画等不同品类IP产品联动开发。其中《苍兰诀》漫画已于2021年1月1日上线，连载至今，已经登顶多个漫画榜单TOP1，受到读者的热切支持。同时，《苍兰诀》同名S级动画也已在全力制作中。
三年来，恒星引力依托平台，整合资源、运营IP的能力纷纷得到验证。优质的网生内容是支撑视频网站走向远方的基石，恒星引力的未来愿景也是能做出弘扬青春阳光正能量的作品内容、源源不断地为平台输送好内容，为观众提供良好的艺术和试听享受。
此外，恒星计划（SPRO）三年来致力于培养有梦想、极具潜力和专业能力的创作者，对遴选出的作家、编剧、导演给予专业支持，联动资源，并为他们优选合适的IP进行创作。已经成功推出一批优秀创作人才：伊峥、王之等青年导演，未再、九鹭非香、桃桃一轮、笙离、殿前欢、刘晓琳、孙苑等优秀作家、编剧，也为行业输送人才做出了一份贡献。
原标题：《恒星引力“仙侠·漫改·都市”三大厂牌布局开启IP运营新时代｜专访恒星引力总裁张宇成》
