风口财经记者 吕华
“打败尼康的不是佳能，而是智能手机。”从事相机生意22年之久的高健没有想到，多年前的玩笑话，如今一语成谶。
近日，相机巨头尼康宣布将于年内结束数码单反相机机身在日本国内的生产，作为结构性改革的一环，尼康将把日本国内唯一一家生产相机机身的宫城县工厂转移至泰国主力工厂。
近年来，随着智能手机摄像头性能的提升，数码相机市场大幅萎缩。据日本相机映像机器工业会数据显示，2020年日本的相机产量约为874万台，跌至2015年的四分之一左右，数码相机的销量较十年前减少了92.7%。
万物智能的当今社会，传统相机终将落幕在时代的洪流里，数码界又开始了新一轮的洗牌与颠覆。
十年顾客流失近八成，数码相机市场大幅萎缩
智能手机的冲击，直接导致了数码相机行业盈利能力和利润的暴跌。
“现在平均一个月的营业额只有十年前的三分之一。” 据颐高数码广场永盛店的老板高健回忆，2010年，数码相机市场达到了红利峰期，彼时他所经营的店面相机品牌众多，生意好时每月的营业额能达到300万元，“那是一个全民单反的时代，无论是专业的摄影爱好者还是非专业的普通人群都能成为我们的顾客。”
而后来随着智能手机的普及，后者顾客群体逐渐流失，高健的生意也大不如从前。“以前每个月能赚300万，现在只能赚100万，十年的时间，顾客流失了近八成。”高健感慨道：“现在能来店里逛一逛的基本上就只有专业的摄影爱好者了。”
前不久，相机巨头尼康公布了一份“年度最差成绩单”，在过去的一个财年里，尼康总营收为4512亿日元（约合人民币264亿元），同比减少23.7%；营业利润亏损约562亿日元（约合人民币32亿元），同比暴跌933%；归属于母公司所有者亏损344亿日元（约合人民币20亿元），创下历史新高。
市场需求疲软，市场规模萎缩，加之新冠疫情的影响，尼康相机的单位销售额骤降。虽然有了新品全画幅无反相机Z6II和Z7II助力，但仍然没能改变影像业务惨淡的事实。2021财年影像业务仅录得收入1502亿日元（约合人民币11亿元），同比大减33.5%。另外，精密设备和工业设备的收入也呈现下降趋势，分别同比下降24.6%和 8.1%。
其实，尼康营收下降的原因并非无迹可寻，2019年，尼康总计售出的162万台可换镜头相机、265万支镜头和84万台便携型数码相机，销量同比分别下滑21.4%、16.4%和47.5%；而到了2020年，尼康总计售出的84万台可换镜头相机、135万支镜头和26万台便携型数码相机，销量同比分别下滑又达到了48.1%、49%和69%。
为了尽可能地降低运营成本，尼康不得不将生产线从日本全部迁往泰国。而早在2017年，这家集医疗保健、精密设备、影像产品、工业计量、光学技术等产业为一体的“百年企业”就因为业务下滑关停了位于中国无锡的工厂。
放眼整个数码相机行业，高老板、尼康的故事绝不是个例。据国际相机影像器材工业协会（CIPA）公布的相机销售数据显示，2010年是数码相机的销量顶峰，一年的销售量超过1.21亿台；2018年全球数码相机整体出货量为1942万台；2019年为1521万台；2020年则降为888万台。十年间，相机的销售量较2010年销量减少了92.7%。
外界冲击，智能手机拍照功能崛起
“如果手机能满足日常的拍摄功能，那又何必多此一举去买相机呢？”对于大多数“随手拍”的普通用户而言，如果手机拍照的性能能够满足自己的要求，相机就成了没有必要的存在。
在台东利群手机专卖店，售货员小张向记者介绍，荣耀50的最高像素镜头已经能够拍摄1亿像素超清影像，而在家用相机领域，号称具有最高像素的索尼Alpha 7 R IV全画幅微单，也才只有6100万像素。“这款手机还支持9合1 下2.1μm等效像素技术，一站式Vlog视频拍摄功能……”小张一一向记者介绍，每一款功能都是产品吸睛的亮点。
近几年，随着系统的不断优化、配置的不断升级，千元机在性能上的差距越来越小，各大手机品牌对“流畅度”的宣传日渐式微，主打“拍照”的声量反而越来越大。
前华为全球招聘总负责人冉涛就将华为在拍照功能上的突破看作是华为手机取得成功的关键因素，他向风口财经记者表示，女性用户是驱动产业进步的重要客户群体，而华为之所以能够抓住这部分群体，拍照功能的不断改善是重要原因之一。“2016年，华为P9首次跟相机巨头徕卡合作，把顶级的专业相机技术放在手机上，从P9能拍出‘胶片味儿’的照片，到P30能拍月亮，再到世界上没有哪一款手机能够达到同样级别的拍照技术，华为已经逆袭了。”
如今，通信技术的发展催生了全民视频时代的到来，如何使用手机拍出好视频？这对于手机品牌来说又是一个全新的契机。
在这方面，OPPO手机略胜一筹。OPPO Reno5 Pro系列的视频超级防抖3.0功能、AI月光夜景视频算法和Live HDR功能，对视频拍摄做出了全方位的优化，配合“即录”APP现场剪辑，解决了非专业用户日常拍摄时所遇到的绝大部分痛点。
手机时代，相机的出路在哪里？
面对来势汹汹的手机，相机厂商又该如何扳回一城？
“微单或许是问题的最终解。”摄影师张明向记者表示，为了照顾到大多数非专业用户，现在市面上的微单基本上都是“傻瓜机”，“不需要你动脑去调光圈、快门、感光度等各种参数，拿出来就可以直接拍。”
微单，也就是无反光镜可换镜头相机。它和单反最主要的区别就在于取景方式的不同，单反通过反光板和五棱镜反光式取景，而无反（微单）则取消了反光板和五棱镜，直接通过传感器来取景。无反拥有单反的理论画质，小巧便携，并且具有视频拍摄优势，被普罗大众广泛接受。
在相机领域，微单的时代已经到来。市场的发展也验证了这一点。
据2020年数码相机ZDC报告显示，2020年全年一共发布了29款数码相机产品（不含运动摄像机和云台产品），其中无反相机多达18款，而单反产品仅有4款。全球出货量方面，至2020年6月份，无反相机出货量已经超越单反出货量，10月份，无反相机出货量又超越了固定镜头相机，成为全球第一大相机消费类别。
在国内市场，无反与单反的差距更是明显。整个2020年的2到10月，单反相机无论是在市场销量还是客单价格上，都远远落后于无反相机，2020年10月份无反相机销量为100879台，销量首次突破10万，而单反相机销量为38659台，仅为无反相机销量的38%。
值得一提的是，微单很有可能会是未来一段时间里市场的主流，但并不一定会成为摄影人士的主流设备。“对于我们这些摄影从业者来说，微单想要取代单反估计会比较难。”张明从专业摄影师使用场景来向记者分析，说明了单反不会被无反取代的理由：“在开机启动速度、最大续航能力方面，还是中高端单反产品更有优势。”
但是，张明表示，市场上绝大多数人只是非专业的普通人，微单是否成为主流，还要看市场后续的发展。“只能说在一定的条件下，他们各有所长，分别满足不同人的需求。”
